Lancome, Armani และ SK-II ขึ้นราคาตั้งแต่เดือนกันยายนเป็นต้นไป!

ล่าสุดหลายแบรนด์ เช่น LANCOME, Armani, SK-II เป็นต้น จะมีการปรับขึ้นราคาจดหมายในเดือนกันยายนเอกสารดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับ Lancome และ Armani และแบรนด์จะใช้ราคาใหม่ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน และผลิตภัณฑ์ SK-II บางส่วนจะเพิ่มขึ้นในวันที่ 13 กันยายน

01：เฉลี่ย 5 % สูงถึง 16.95 % 

ตาม “ประกาศการปรับราคาของ Lancome ในเดือนกันยายน” ที่ออกโดยอุตสาหกรรมในอุตสาหกรรม ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2022 เป็นต้นไป Lancome จะปรับราคาขายปลีกที่แนะนำของผลิตภัณฑ์หลายรายการ 

ตามข้อมูลการแจ้งเตือน ผลิตภัณฑ์ปรับราคาครอบคลุมผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เครื่องสำอาง น้ำหอม และหมวดหมู่อื่น ๆ รวมทั้งหมด 209 SKU รวมถึงผลิตภัณฑ์ซีรีส์ดาราเช่น Black Jin Zhen Chong และ Jingchun Series 

เป็นที่เข้าใจกันว่านี่เป็นการเพิ่มราคาครั้งที่สองของ Lancome ในปีนี้นอกจากนี้ ทางแบรนด์ยังขึ้นราคาในเดือนเมษายนปีนี้ ครอบคลุมถึงเอสเซนส์ ครีมบำรุงรอบดวงตา มาส์ก คลีนซิ่ง วอเตอร์มิลค์ และผลิตภัณฑ์อื่นๆเมื่อเทียบกับราคาขายปลีกของ Lancome ที่เสนอในเดือนเมษายน ราคาของผลิตภัณฑ์แต่งหน้านี้เพิ่มขึ้น 10-30 หยวน และราคาของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเพิ่มขึ้น 30-150 หยวน

Armani Beauty จะเพิ่มราคาขายปลีกของผลิตภัณฑ์บางรายการในวันที่ 1 กันยายน โดยเน้นผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภทเป็นหลัก เช่น ลิปกลอส น้ำหอม รองพื้น อายแชโดว์ บลัชออน ครีมกันแดด และกล่องของขวัญน้ำหอมบางรายการภายใน 7%

 ในแบรนด์ต่างประเทศอีกแบรนด์หนึ่ง SK-II ของ Procter & Gamble ก็ขึ้นราคาเช่นกันตามจดหมายปรับราคาอย่างเป็นทางการ จะมีการปรับราคาขายปลีกของผลิตภัณฑ์บางรายการตั้งแต่วันที่ 13 กันยายน ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ระดับดาวหลากหลายรายการและกล่องของขวัญบางส่วน เช่น คลีนซิ่ง เอสเซนส์ ครีมบำรุงรอบดวงตา ฯลฯ โดยราคาจะเพิ่มขึ้นโดยทั่วไปภายใน 5% โดย SK- II Men's Live Skin Care Essence Relica 75ml เพิ่มขึ้น 16.95%

02：ความงามระดับไฮเอนด์และสารเคมีรายวันได้รับการส่งเสริมหลายครั้งในปีนี้

เป็นที่เข้าใจกันว่าความงามระดับไฮเอนด์ได้ปรับราคาหลายครั้งในปีนี้ก่อนหน้านี้ Estee Lauder ได้ออกจดหมายปรับราคา 3 ฉบับ และเวลาเริ่มต้นของการขึ้นราคาคือวันที่ 28 มกราคม 1 เมษายน และ 1 กรกฎาคม ตามลำดับในบรรดาการขึ้นราคาที่เริ่มตั้งแต่เดือนกรกฎาคม แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับไฮเอนด์ Hailan Mystery ผลิตภัณฑ์ที่ขึ้นราคาส่วนใหญ่เป็นผลิตภัณฑ์คลาสสิก เช่น ครีม ครีมบำรุงรอบดวงตา และนมสกัดการดูแลผิวของแบรนด์ Estee Lauder ก็ปรับเพิ่มขึ้น 50-100 หยวน 

นอกจากนี้ แบรนด์ Hina แบรนด์ L'Oreal และ Guerlan แบรนด์ LVMH ก็ดำเนินการราคาในเดือนกรกฎาคมเช่นกัน และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเพิ่มขึ้นประมาณ 5% 

ไม่เพียงแต่ราคาของความงามระดับไฮเอนด์เท่านั้น แต่แบรนด์เคมีภัณฑ์รายวันก็มีการกำหนดราคาในปีนี้เช่นกัน 

บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านการดูแลส่วนบุคคล เช่น Procter & Gamble และ Unilever ได้กล่าวถึงแผนการขึ้นราคาหลายครั้งในปีนี้ โดยปล่อยสัญญาณการขึ้นราคาในไตรมาสที่สองของปีนี้ ราคาโดยรวมของกลุ่ม Unilever เพิ่มขึ้น 11.2% เพิ่มขึ้น 290 จุดจากไตรมาสแรก 

ก่อนหน้านี้ผู้ค้าปลีกบางรายรายงานไปยังหนังสือพิมพ์เครื่องสำอางว่าราคาซื้อผลิตภัณฑ์เจลอาบน้ำ Lux ของ Unilever เพิ่มขึ้นประมาณ 10% และสินค้าในสต็อกหมดอย่างรุนแรง 

Yang Jianguo ผู้จัดการทั่วไปของ Chongqing Huaqing Shenghong Co., Ltd. กล่าวกับผู้สื่อข่าวว่าการขึ้นราคาล่าสุดของผลิตภัณฑ์เคมีภัณฑ์รายวันของ P&G เริ่มต้นขึ้นในเดือนมิถุนายน โดยส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับสบู่ เจลอาบน้ำ สบู่ ผงซักผ้า และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ และราคาที่เพิ่มขึ้น อยู่ระหว่าง 10% ถึง 15%ซึ่งสบู่มีประมาณ 30%เขากล่าวว่าสาเหตุหลักที่ทำให้ราคาเพิ่มขึ้นคือราคาวัตถุดิบที่สูงขึ้น

Jia Rui ผู้จัดการทั่วไปของบริษัท Henan Yueyan Trading Co., Ltd. กล่าวด้วยว่า Huirun, Shuizhiyu, Sibeiqi, Fenong, Sanke, Keyouran และแบรนด์ผลิตภัณฑ์ซักล้างและดูแลอื่นๆ ต่างขึ้นราคาในเดือนกรกฎาคมนอกจากนี้ แบรนด์สกินแคร์ ผลิตภัณฑ์ดูแลผู้ชาย ครีมทามือ และครีมกันแดด เช่น Muscle Water, Wunuo, Runkelin และ Mentholatum ก็ขึ้นราคาเช่นกัน

03：ถูกบังคับหรือใช้งานอยู่?

“เป็นเรื่องปกติที่แบรนด์ต่างๆ จะปรับราคา โดยเฉพาะแบรนด์ใหญ่ระดับสากลที่ขึ้นๆ ลงๆ เท่านั้น แต่การปรับราคาตามวัฏจักรจะไม่เพิ่มขึ้นมากเกินไป” เทรดเดอร์กล่าวข้างต้นเขาบอกกับผู้สื่อข่าวว่าการปรับราคานี้เกี่ยวข้องกับการเพิ่มขึ้นของต้นทุนผลิตภัณฑ์และต้นทุนการดำเนินงานโดยรวม 

การปรับราคาของแบรนด์ทีละรายการไม่เกี่ยวข้องกับการขึ้นราคาวัตถุดิบต้นน้ำก่อนหน้านี้ บริษัทเคมีภัณฑ์ เช่น BASF, DuPont และ Dow ได้ส่งจดหมายเพื่อประกาศการปรับราคาอย่างต่อเนื่อง และ Givaudan ยักษ์ใหญ่ด้านรสชาติและกลิ่นหอมของสวิส ได้ประกาศขึ้นราคาถึงสามครั้งในปีนี้ 

สำหรับสาเหตุของการขึ้นราคานั้น L'Oreal, Estee Lauder, Procter & Gamble และกลุ่มอื่นๆ ได้กล่าวถึงการขึ้นราคาเพื่อรับมือกับต้นทุนที่สูงขึ้นและแรงกดดันด้านเงินเฟ้อNicolas Hieronimus ซีอีโอของ L'Oreal Group เคยกล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่า L'Oreal อาจขึ้นราคาต่อไปในช่วงครึ่งหลังของปีเพื่อชดเชยต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้น แต่จะปรับราคาด้วยวิธีที่แม่นยำยิ่งขึ้น 

Tracey Travis ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Estee Lauder Group เคยกล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่าเนื่องจากผลกระทบของธุรกิจในจีน การเติบโตของยอดขายต่อปีของกลุ่มจะลดลงเหลือ 7% ถึง 9% ซึ่งต่ำกว่าการคาดการณ์ก่อนหน้านี้ที่การเติบโต 13% ถึง 16% .ในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคมปีนี้ ราคาสินค้าจะขึ้นอีกครั้งเพื่อรับมือกับภาวะเงินเฟ้อ 

เมื่อต้นปีนี้ แบรนด์ Procter & Gamble ประกาศว่าเนื่องจากการเพิ่มขึ้นของค่าขนส่ง วัสดุ แรงงาน และต้นทุนอื่น ๆ ในช่วงที่เกิดโรคระบาด รวมถึงราคาวัตถุดิบที่สูงขึ้นเนื่องจากอัตราเงินเฟ้อทั่วโลก หมวดหลักทั้ง 10 ของบริษัท สินค้ามีราคาเพิ่มขึ้น 

อย่างไรก็ตาม ตามที่บุคคลที่รับผิดชอบของบริษัทการค้าที่ไม่ประสงค์ออกนาม การเพิ่มราคาของแบรนด์ใหญ่นั้นเป็นกลยุทธ์มากกว่า“ต้นทุนวัตถุดิบคิดเป็นสัดส่วนที่ต่ำมากของผลิตภัณฑ์ชื่อดัง และราคาวัตถุดิบที่เพิ่มขึ้นมีผลกระทบต่อต้นทุนเพียงเล็กน้อย”เขาเชื่อว่าอุตสาหกรรมปัจจุบันมีส่วนเกี่ยวข้องอย่างจริงจัง “ครีมบำรุงรอบดวงตาต่อต้านสีฟ้าของ Estee Lauder ได้รับการจัดส่งพร้อมส่วนลด 40%”เพื่อรักษายอดขาย คุณต้องลงทุนเพิ่มเติมในด้านการตลาดออนไลน์และออฟไลน์หลังจากที่ราคาสูงขึ้น ไม่เพียงแต่จะได้พื้นที่การลงทุนทางการตลาดเพิ่มขึ้นเท่านั้น แต่ยังสามารถรับพื้นที่ลดราคาได้มากขึ้นในกิจกรรมส่งเสริมการขายครั้งต่อไป ซึ่งเป็นเหตุผลหลักที่ทำให้ราคาของแบรนด์ใหญ่เพิ่มขึ้น