การพัฒนาผลิตภัณฑ์รองพื้นที่มีคุณสมบัติใกล้เคียงกับการบำรุงผิวนั้นยากแค่ไหน?

รองพื้นเป็นรากฐานของการแต่งหน้าทั้งหมด และเป็นขั้นตอนที่สำคัญอย่างยิ่งในการแต่งหน้า ด้วยความเปลี่ยนแปลงของความต้องการในตลาด หลายๆ อย่างจึงเปลี่ยนไปรองพื้นชนิดเหลวผลิตภัณฑ์ค่อยๆ หันมาเน้นการสร้างผลิตภัณฑ์จากมุมมองการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ เช่น ส่วนผสมและสูตรต่างๆ และในระดับหนึ่งก็ยึดหลักการดูแลผิวแบบ "ส่วนผสม" และ "ผลลัพธ์" เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลายมากขึ้น โดยเฉพาะปัญหาที่ผู้บริโภคมักพบเจอในวงการเครื่องสำอาง

ดังนั้น จากมุมมองของการวิจัยและพัฒนา ผลิตภัณฑ์รองพื้นชนิดน้ำที่ดีนั้นผลิตขึ้นได้อย่างไร?

01

ความยากลำบากในการวิจัยและพัฒนารองพื้นใกล้เคียงกับผลิตภัณฑ์บำรุงผิว

จากมุมมองของสถานการณ์การใช้งาน รองพื้นชนิดเหลวถือเป็น "เครื่องสำอางที่ใกล้เคียงกับผลิตภัณฑ์บำรุงผิวมากที่สุด"สถานการณ์การใช้งานของรองพื้นชนิดเหลวและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวมีความทับซ้อนกันสูง: ในด้านหนึ่ง จากมุมมองของคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ เช่น ความเหลว ความหนืด ความสามารถในการปกปิด และความยืดหยุ่น รองพื้นชนิดเหลวเป็นผลิตภัณฑ์ที่อยู่ระหว่างกลางซึ่งรวมเอาคุณลักษณะบางอย่างของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและเครื่องสำอางเข้าด้วยกัน ดังนั้นความต้องการด้านเทคโนโลยีการผลิตจึงยังคงมาตรฐานสูงเช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ในอีกด้านหนึ่ง ในแง่ของความถี่ในการใช้งานและวัตถุประสงค์ของการใช้งาน ผู้บริโภคก็มีความต้องการที่สูงขึ้นในด้านความปลอดภัยและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์รองพื้นชนิดเหลว ขอบเขตการใช้งานนั้นกว้างและเฉพาะเจาะจง เมื่อผู้บริโภคใช้รองพื้นชนิดเหลว พวกเขาจำเป็นต้องทารองพื้นให้ทั่วใบหน้าอย่างสม่ำเสมอเพื่อเตรียมผิวสำหรับการแต่งหน้าสีอื่นๆ ต่อไป 

จากมุมมองด้านการวิจัยและพัฒนา ความยากในการวิจัยและพัฒนาเครื่องสำอางรองพื้น เช่น รองพื้นชนิดเหลว ก็ใกล้เคียงกับผลิตภัณฑ์บำรุงผิวมากเช่นกัน

Sensient บริษัทผู้จัดจำหน่ายสี กลิ่น และวัตถุดิบชั้นนำระดับโลก ได้แถลงต่อสาธารณะว่า เมื่อเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ผลิตภัณฑ์แต่งหน้าขั้นพื้นฐานที่เติมผงสีลงในสูตรและส่วนประกอบ “ต้องมีความเสถียร ติดทนนาน และให้ความรู้สึกสบายผิวมากกว่า” การคิดค้นสูตรที่ดีนั้นเป็นเรื่องท้าทาย” 

“คุณภาพผิวของผู้บริโภคแต่ละคนแตกต่างกัน ดังนั้นจึงเป็นไปไม่ได้ที่จะกำหนดว่ารองพื้นชนิดน้ำที่ดีควรมีลักษณะอย่างไร” วิศวกรวิจัยและพัฒนาเครื่องสำอางในกว่างโจวกล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่า จากมุมมองของคุณภาพผิว ไม่ว่าจะเป็นผิวมัน ผิวแห้ง ผิวเป็นสิว ฯลฯ ความต้องการก็แตกต่างกัน “สำหรับผู้บริโภคแล้ว รองพื้นชนิดน้ำที่เหมาะกับพวกเขาคือรองพื้นชนิดน้ำที่ดี ดังนั้นผู้ผลิตจึงมีทิศทางมากมายในการคิดค้น พัฒนา และวิจัยนวัตกรรมรองพื้นชนิดน้ำ”

“เมื่อเทียบกับชาวคอเคเชียนแล้ว ชาวเอเชียมีขนาดรูขุมขนเล็กกว่าและมีความหนาแน่นของรูขุมขนน้อยกว่า ดังนั้น ชาวยุโรปจึงต้องการผลิตภัณฑ์ควบคุมความมันในรองพื้นมากกว่า ในขณะที่ชาวเอเชียต้องการเฉดสีและการปกปิดที่ดีกว่า ผลิตภัณฑ์เซ็ตติ้งเมคอัพที่เหมาะสำหรับชาวเอเชีย จำเป็นต้องใช้แป้งเนื้อละเอียดและสม่ำเสมอ เพื่อให้ได้ลุคการแต่งหน้าที่ดูเบาและโปร่งใส”

 “หน้าที่หลักของรองพื้นชนิดเหลวคือการเตรียมผิวให้พร้อมก่อนการแต่งหน้า และวัตถุดิบหลักและรูปแบบของผลิตภัณฑ์รองพื้นชนิดเหลวจะเป็นตัวกำหนดประสิทธิภาพในการเตรียมผิวที่แตกต่างกัน” ตามที่วิศวกรข้างต้นกล่าว วัตถุดิบหลักของรองพื้นชนิดเหลว ได้แก่ ส่วนผสมที่ช่วยเพิ่มความหนืดและสารให้ความชุ่มชื้น ส่วนผสมที่ช่วยสร้างฟิล์ม ส่วนผสมป้องกันการจับตัวเป็นก้อน ส่วนผสมควบคุมความหนืด ส่วนผสมให้สี ส่วนผสมให้ความชุ่มชื้น และส่วนผสมควบคุมความมัน ฯลฯ ล้วนสอดคล้องกับคุณสมบัติของรองพื้น เช่น ความติดทนนาน การเกลี่ยง่าย ความเรียบเนียน การควบคุมความมัน และความชุ่มชื้น ปัจจุบัน รองพื้นชนิดเหลวส่วนใหญ่มีสองรูปแบบ คือ ชนิดเหลวกึ่งแข็งและชนิดผงที่มีความเหลวน้อยกว่า ส่วนประกอบหลักที่กล่าวมาข้างต้นมีสัดส่วนที่แตกต่างกัน ซึ่งไม่เพียงแต่ส่งผลต่อรูปแบบของผลิตภัณฑ์รองพื้นชนิดเหลวเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อประสิทธิภาพการใช้งานของรองพื้นชนิดเหลวด้วย 

ลองพิจารณาส่วนประกอบหลักอย่างหนึ่งในผลิตภัณฑ์รองพื้นชนิดเหลว นั่นคือ สารสร้างฟิล์มโพลีเมอร์ ทีมผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลของ Momentive High-tech Materials Group กล่าวว่า “สารสร้างฟิล์มเป็นตัวกำหนดว่าผลิตภัณฑ์รองพื้นและครีมกันแดดจะระบายอากาศได้ดีและติดทนนานหรือไม่ การควบคุมเหงื่อและความมัน รวมถึงความเข้ากันได้กับส่วนผสมของรองพื้นนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อผลลัพธ์ของการแต่งหน้า ความสบาย การติดทนนาน และการป้องกันการเสียดสี” เป็นที่เข้าใจกันว่ามีสารสร้างฟิล์มหลักๆ 5 ชนิดที่ใช้กันทั่วไปในเครื่องสำอาง ได้แก่ สารสร้างฟิล์มโปรตีน สารสร้างฟิล์มเรซินอะคริลิก โพลีเอทิลีนโคพอลิเมอร์ โพลีเมอร์ซิลิโคน และซิลิโคนอะคริเลต และคำถามคือ เป็นไปได้หรือไม่ที่จะพัฒนาสารสร้างฟิล์มเฉพาะที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์รองพื้นชนิดเหลว เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของรองพื้นให้สูงสุด หรือจะเป็นจุดเริ่มต้นของการวิจัยและพัฒนารองพื้นในอนาคต

02

รองพื้นเนื้อลิควิดที่ช่วยบำรุงผิว กำลังเป็นที่นิยม

ความต้องการพื้นฐานของผู้บริโภคสำหรับรองพื้นชนิดเหลวเน้นไปที่ฟังก์ชั่นทั่วไป เช่น การปกปิดรูขุมขน การปกปิดรอยคล้ำ และการปรับสีผิวให้สม่ำเสมอ อย่างไรก็ตาม ด้วยความต้องการด้านความงามและความตระหนักรู้ของผู้บริโภคที่เพิ่มมากขึ้น ความต้องการของผู้บริโภคสำหรับรองพื้นชนิดเหลวจึงขยายไปถึงการควบคุมความมัน การให้ความชุ่มชื้น การติดทนนาน และความอ่อนโยนต่อผิว บางผู้ผลิตและแบรนด์ยังได้พัฒนาประสิทธิภาพของรองพื้นชนิดเหลวให้มีคุณสมบัติในการปกป้องผิวจากแสงแดดและบำรุงผิวได้ดียิ่งขึ้นอีกด้วย 

“หลังจากที่ผลิตภัณฑ์รองพื้นชนิดเหลวได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศจีน ผู้คนส่วนใหญ่ใช้รองพื้นชนิดเหลวเพื่อปรับสีผิวให้สว่างขึ้นและปกปิดจุดด่างดำ แต่ปัจจุบันการพัฒนาของรองพื้นชนิดเหลวได้ก้าวไปสู่ขั้นใหม่ของการขยายฟังก์ชั่นการใช้งาน ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์รองพื้นชนิดเหลวหลายชนิดมีความหลากหลายและสร้างสรรค์มากขึ้น เช่น การเพิ่มส่วนผสมที่ช่วยปรับสีผิวให้สว่างขึ้น เช่น สารกันแดด สารป้องกันแสงสีฟ้า และส่วนผสมอื่นๆ รวมถึงการนำแนวคิดการบำรุงผิวอื่นๆ มาใช้ เช่น สารออกฤทธิ์” วิศวกรคนดังกล่าวกล่าวกับผู้สื่อข่าวว่า ความนิยมของผู้บริโภคสำหรับรองพื้นชนิดเหลวที่เน้นแนวคิดการบำรุงผิวเป็นรองเพียงแค่คอนซีลเลอร์เท่านั้น

“รองพื้นชนิดน้ำที่บำรุงผิวที่ว่านี้ คือการเพิ่มส่วนผสมที่มีคุณสมบัติบำรุงผิวเข้าไปในรองพื้นชนิดน้ำพื้นฐาน เช่น สารต่อต้านริ้วรอย สารต้านอนุมูลอิสระ สารให้ความชุ่มชื้น และส่วนผสมอื่นๆ ที่มีคุณสมบัติเฉพาะ” วิศวกรกล่าว “ส่วนผสมที่มีคุณสมบัติเฉพาะเหล่านี้ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถแต่งหน้าและบำรุงผิวไปพร้อมๆ กันได้” 

ปัจจุบัน แบรนด์ทั้งในและต่างประเทศหลายแบรนด์ได้เปิดตัวรองพื้นชนิดน้ำบำรุงผิวออกมาวางจำหน่าย เช่น รองพื้นชนิดน้ำบำรุงผิว Bobbi Brown Cordyceps, รองพื้นชนิดน้ำบริสุทธิ์ Lancome และรองพื้นชนิดน้ำติดทนนาน Huaxizi ซึ่งเน้นส่วนผสมของสารสกัดจากดอกไม้และเครื่องสำอาง เป็นต้น 

อย่างไรก็ตาม วิศวกรยังชี้ให้เห็นว่ารองพื้นชนิดน้ำที่ช่วยบำรุงผิวมีราคาแพงกว่ารองพื้นชนิดน้ำทั่วไป “บางแบรนด์อ้างว่ารองพื้นชนิดน้ำของพวกเขามีส่วนผสมบำรุงผิวที่มีค่า และยังโฆษณาว่ารองพื้นชนิดน้ำที่ช่วยบำรุงผิวบางชนิดสามารถปกป้องผิว ลดความเสียหายจากการแต่งหน้าได้ แต่ในความเป็นจริงแล้ว การที่จะได้ผลลัพธ์เหล่านี้ต้องอาศัยเทคนิคขั้นสูงมาก”

03

เทรนด์รองพื้นชนิดเหลวในบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กช่วยป้องกันไม่ให้มือเลอะ

นอกจากจะเน้นเรื่องประสิทธิภาพแล้ว ผู้ผลิตรองพื้นชนิดน้ำยังจัดเรียงและผสมผสานส่วนผสมต่างๆ ในรองพื้นชนิดน้ำตามการแบ่งกลุ่มการใช้งาน เพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันของผู้บริโภคในสถานการณ์ต่างๆ ตัวอย่างเช่น ในแง่ของฤดูกาล รองพื้นชนิดน้ำสามารถแบ่งออกเป็นฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อน และฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาว รองพื้นชนิดน้ำในฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาวส่วนใหญ่เน้นการให้ความชุ่มชื้น ในขณะที่รองพื้นชนิดน้ำในฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อนส่วนใหญ่เน้นการควบคุมความมันและติดทนนาน ในแง่ของสถานที่ รองพื้นชนิดน้ำสามารถช่วยบำรุงผิวได้ในระหว่างเดินทาง การอยู่ดึก และการเล่นกีฬากลางแจ้ง นอกจากนี้ยังมีการแบ่งแยกระหว่างรองพื้นชนิดน้ำสำหรับแต่งหน้าและรองพื้นชนิดน้ำสำหรับปกป้องผิวจากแสงแดดด้วย 

นอกจากนี้ ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ได้มองว่า “สีขาว” เป็นตัวเลือกเดียวในการใช้รองพื้นชนิดเหลว และหมายเลขสีของรองพื้นชนิดเหลวก็มีแนวโน้มที่หลากหลายมากขึ้น “โดยทั่วไปแล้ว รองพื้นชนิดเหลวจะมีหลาย SKU ขึ้นอยู่กับสี ซึ่งคล้ายกับเครื่องสำอางแต่งสี” ตามที่วิศวกรคนดังกล่าวระบุ ผู้บริโภคในภูมิภาคเดียวกันก็มีความแตกต่างกันในการเลือกหมายเลขสีของรองพื้นชนิดเหลวเช่นกัน “สิ่งนี้เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับความงามส่วนบุคคล” จากข้อมูลของ CBNData รองพื้นชนิดเหลวโทนอบอุ่นที่ให้ความรู้สึก “สุขภาพดี” “เป็นมิตร” และ “อบอุ่น” กำลังได้รับความนิยมจากผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะรองพื้นชนิดเหลวสีธรรมชาติและสีข้าวสาลีที่มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด จะเห็นได้ว่าผู้บริโภคมีความสมเหตุสมผลมากขึ้นในการเลือกสีของรองพื้นชนิดเหลว และความตระหนักรู้ในตนเองของพวกเขาก็ดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง

 เป็นที่น่าสังเกตว่า นวัตกรรมด้านบรรจุภัณฑ์ก็เป็นส่วนสำคัญของการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์รองพื้นชนิดน้ำเช่นกัน “ข่าวเครื่องสำอาง” ระบุว่า รองพื้นชนิดน้ำทั่วไปในท้องตลาดมีปริมาณ 25-35 มล. แต่ก็มีรองพื้นชนิดน้ำบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กออกมาวางจำหน่ายบ้างแล้ว ซึ่งก็ได้รับการตอบรับที่ดีจากตลาดเช่นกัน ตัวอย่างเช่น “รองพื้นชนิดน้ำสำหรับใช้ครั้งที่สอง” ขนาด 1 มล. ของ Cating สามารถป้องกันการออกซิเดชั่นและความชื้น พร้อมทั้งให้ความรู้สึกเบาและใช้งานสะดวก แบรนด์เครื่องสำอางในประเทศอีกแบรนด์หนึ่งคือ Mao Geping ก็ได้เปิดตัวรองพื้นชนิดน้ำหลากหลายแบบในบรรจุภัณฑ์ขนาดกะทัดรัดและสะดวก เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคบางกลุ่มที่ต้องการผลิตภัณฑ์ในขนาดเล็ก 

นอกจากนี้ เนื่องจากรองพื้นชนิดเหลวส่วนใหญ่บรรจุในขวดหรือกระป๋อง ผู้บริโภคจึงต้องใช้ปั๊มหรือภาชนะอื่นๆ ในการตักรองพื้นออกมา จากนั้นจึงใช้มือหรืออุปกรณ์เสริมความงามในการเกลี่ยและทาลงบนใบหน้า ในระหว่างกระบวนการนี้ รองพื้นชนิดเหลวอาจเปื้อนมือหรือทำให้ภาชนะอื่นๆ สกปรกได้ง่าย ดังนั้น มือสกปรกหรือการใช้ภาชนะหลายชิ้นจึงกลายเป็นปัญหาที่ผู้บริโภคมองข้ามไปเมื่อใช้รองพื้นชนิดเหลว เพื่อแก้ปัญหานี้ Beauty blender Bounce แบรนด์อุปกรณ์เสริมความงามจากอเมริกา จึงได้เปิดตัว “รองพื้นที่ไม่ทำให้มือสกปรก” มีรายงานว่าด้านหลังของกระปุกรองพื้นชนิดเหลวของแบรนด์นี้มีร่อง และปุ่มควบคุมและหัวปั๊มอยู่ด้านหน้า เมื่อกดแล้ว รองพื้นชนิดเหลวจะไหลลงมาตามร่อง ทำให้ผู้บริโภคสะดวกในการเกลี่ยหรือปรับปริมาณการใช้

 จริงอยู่ที่ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง เครื่องสำอางที่เน้นสีสันมักจะโน้มเอียงไปทางอุตสาหกรรมแฟชั่น โดยมีสีสันที่หลากหลายและการออกแบบที่ล้ำสมัยเป็นจุดขายหลัก อย่างไรก็ตาม ในฐานะผลิตภัณฑ์รองพื้นที่มีมาตรฐานสูงสุดในกลุ่มเครื่องสำอางสีสัน รองพื้นชนิดเหลวกลับมีความคล้ายคลึงกับผลิตภัณฑ์บำรุงผิวมากกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการวิจัยและพัฒนา ผลกระทบของวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีต่อรองพื้นชนิดเหลวนั้นมีนัยสำคัญมาก จากการวิจัยและประยุกต์ใช้ทางเทคนิคของแบรนด์ในประเทศกับผลิตภัณฑ์รองพื้น ไม่ว่าจะเป็นส่วนผสม สูตร หรือบรรจุภัณฑ์ รองพื้นชนิดเหลวที่ล้ำสมัยกำลังครองตลาดอย่างรวดเร็ว