แบรนด์แฟชั่น Balmain และ Estee Lauder ร่วมมือกันผลักดันผลิตภัณฑ์ความงามระดับหรู!

เมื่อวันที่ 26 กันยายน กลุ่มบริษัทเอสเต้ ลอเดอร์ ได้ประกาศว่าได้บรรลุข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์กับแบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศส บาลแมง เพื่อร่วมกันพัฒนา ผลิต และจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ความงามซีรีส์ใหม่ภายใต้ชื่อ Balmain Beauty โดยคาดว่าจะเริ่มความร่วมมือในฤดูใบไม้ร่วงปี 2024

ในเวลาเดียวกัน Estee Lauder ยังได้ประกาศแต่งตั้งบุคลากรใหม่ คือ Guillaume Jesel ดำรงตำแหน่ง CEO ระดับโลกของ Tom Ford Beauty, Balmain Beauty และแผนกพัฒนาธุรกิจสินค้าหรู โดย Guillaume จะรับผิดชอบทิศทางเชิงกลยุทธ์โดยรวม การพัฒนา การบริหารจัดการ และการเติบโตของ Balmain Beauty ในระดับโลก รวมถึงการผลักดันให้ Balmain ก้าวสู่การเป็นแบรนด์ความงามระดับหรู

นี่คือความร่วมมือแบบได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่าย ในด้านหนึ่ง การขยายธุรกิจความงามข้ามพรมแดนของแบรนด์แฟชั่นมีข้อได้เปรียบด้านแฟชั่นโดยธรรมชาติ เช่น ทอม ฟอร์ด คริสเตียน ลูบูแตง เป็นต้น ซึ่งเข้ามามีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมความงามระดับไฮเอนด์ตั้งแต่เนิ่นๆ และได้สร้างตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จในการขยายธุรกิจความงามมาแล้ว

ข้อมูลสาธารณะระบุว่า Balmain ก่อตั้งขึ้นในปี 1945 โดย Pierre Balmain และเป็นบริษัทแฟชั่นที่มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ปารีส ในปี 2016 บริษัทถูกซื้อกิจการโดยกองทุน Mayhola Investments Fund ในราคา 500 ล้านยูโร และปัจจุบันมีจุดจำหน่ายสินค้าทั่วโลก 357 แห่ง

ในปี 2017 และ 2021 แบรนด์ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ความงามร่วมกับลอรีอัลในแคมเปญข้ามพรมแดน นอกจากนี้ ในเดือนกันยายน 2019 บาลเมนยังได้ร่วมมือกับไคลี คอสเมติกส์ แบรนด์ความงามในเครือโคตี้ กรุ๊ป เพื่อเปิดตัวเครื่องสำอางซีรีส์ Kylie Cosmetics X Balmain อย่างไรก็ตาม ในด้านความงาม บาลเมนยังไม่มีอิทธิพลมากนัก คาดว่าการร่วมมือกับเอสเต้ ลอเดอร์ จะช่วยยกระดับแบรนด์และคุณภาพของผลิตภัณฑ์ความงามของบาลเมนได้

“กว่าสิบปีที่ผ่านมา ทีมงาน Balmain ของผมได้ส่งเสริมความเป็นไปได้อันไร้ขีดจำกัดของอุตสาหกรรมแฟชั่น” โอลิวิเยร์ รูสเตง ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ Balmain กล่าว “ตั้งแต่เริ่มต้น ทีมงาน Estee Lauder ได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าพวกเขาสนับสนุนวิสัยทัศน์อันเป็นเอกลักษณ์ของ Balmain และเป้าหมายเชิงวัตถุประสงค์ของเราในการสร้างมาตรฐานใหม่ด้านความหรูหราและความงามระดับโลก”

ในทางกลับกัน Balmain สามารถนำพาจุดเติบโตใหม่ๆ มาสู่ Estee Lauder ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ระดับไฮเอนด์ของ Estee Lauder มากยิ่งขึ้น

ในปีงบประมาณ 2022 ยอดขายของเอสเต้ ลอเดอร์ เพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เป็น 17.737 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 126.964 พันล้านหยวน) ขณะที่กำไรสุทธิลดลง 16% เหลือ 2.408 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 17.237 พันล้านหยวน) เอสเต้ ลอเดอร์ ยังคาดการณ์ว่ายอดขายสุทธิในไตรมาสแรกของปีงบประมาณจะลดลง 8%-10% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า บางคนในวงการเชื่อว่ากลุ่มบริษัทเอสเต้ ลอเดอร์ วางแผนที่จะทำให้แบรนด์เครื่องสำอาง Balmain เป็น "Tom Ford Beauty" รุ่นที่สอง เพื่อเสริมสร้างความสามารถในการเติบโตอย่างมั่นคงและยั่งยืนในระยะยาว

มีรายงานว่าเป้าหมายต่อไปของเอสเต้ ลอเดอร์ อาจเป็นธุรกิจสินค้าหรูหรา ก่อนหน้านี้มีรายงานว่าเอสเต้ ลอเดอร์ กำลังเจรจาซื้อกิจการทั้งหมดของทอม ฟอร์ด ซึ่งรวมถึงธุรกิจแฟชั่นและธุรกิจเครื่องสำอางบาลแม็ง ในราคา 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 21.4 พันล้านหยวน) โดยรายได้จากธุรกิจเครื่องสำอางบาลแม็งจะเป็นส่วนหนึ่งของแผนการขยายธุรกิจนี้