แบรนด์แฟชั่นสหกรณ์ Balmain, Estee Lauder ดันความงามหรูหราอย่างเหนือชั้น!

เมื่อวันที่ 26 กันยายน กลุ่มบริษัท Estee Lauder ประกาศว่าได้บรรลุข้อตกลงใบอนุญาตกับ Balmain แบรนด์แฟชั่นสัญชาติฝรั่งเศส เพื่อร่วมกันพัฒนา ผลิต และจัดจำหน่ายซีรีส์ผลิตภัณฑ์ความงามที่เป็นนวัตกรรม Balmain Beautyความร่วมมือนี้คาดว่าจะเริ่มได้ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2567

ในเวลาเดียวกัน เอสเต ลอเดอร์ยังได้ประกาศแต่งตั้งบุคลากรใหม่ -กีโยม เจเซล ดำรงตำแหน่งซีอีโอแบรนด์ระดับโลกของ Tom Ford Beauty แผนกพัฒนาธุรกิจความงามและหรูหราของ BalmainGuillaume จะรับผิดชอบทิศทางเชิงกลยุทธ์โดยรวมของ Balmain Beauty การพัฒนา การจัดการ และการเติบโตในระดับโลก และร่วมกับความเป็นผู้นำของ Balmain ในการสร้างแบรนด์ความงามที่หรูหรา

นี่คือความร่วมมือแบบ win-winในด้านหนึ่ง ความงามข้ามพรมแดนของแบรนด์แฟชั่นมีข้อได้เปรียบด้านแฟชั่นตามธรรมชาติ เช่น Tom Ford, Christian Louboutin เป็นต้น เช่น Tom Ford, Christian Louboutin เป็นต้น ซึ่งมีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมความงามในช่วงต้นปี อุตสาหกรรมความงามระดับสูงได้สร้างตัวอย่างความสำเร็จในการขยายธุรกิจความงาม

ข้อมูลสาธารณะแสดงให้เห็นว่า Balmain ก่อตั้งขึ้นในปี 1945 โดย Pierre Balmain และเป็นบริษัทแฟชั่นที่มีสำนักงานใหญ่ในปารีสในปี 2559 Mayhola Investments Fund เข้าซื้อกิจการบริษัทด้วยมูลค่า 500 ล้านยูโร และปัจจุบันมีจุดขายในต่างประเทศ 357 แห่ง

ในปี 2560 และ 2564 แบรนด์ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์เสริมความงามร่วมกับลอรีอัลข้ามพรมแดนในเดือนกันยายน 2019 Balmain ยังร่วมมือกับ Kylie Cosmetics ซึ่งเป็นแบรนด์ความงามที่ Coty Group เป็นเจ้าของเพื่อเปิดตัวซีรีส์การแต่งหน้า Kylie Cosmetics X Balmainอย่างไรก็ตาม ในด้านความงาม Balmain ไม่ได้มีอิทธิพลมากนักความร่วมมือกับเอสเต้ ลอเดอร์คาดว่าจะทำให้แบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงาม Balmain เป็นที่รู้จักและเปลี่ยนแปลงคุณภาพ

Olivier Rousteing ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ Balmain กล่าวว่า "เป็นเวลากว่าสิบปีแล้วที่ทีมงาน Balmain ของฉันได้ส่งเสริมความเป็นไปได้อันไร้ขอบเขตของอุตสาหกรรมแฟชั่น" "ตั้งแต่เริ่มต้น ทีมงาน Estee Lauder ได้แสดงอย่างชัดเจนว่าพวกเขาสนับสนุนวิสัยทัศน์อันเป็นเอกลักษณ์ของ Balmain และพวกเราของเรา เป้าหมายวัตถุประสงค์ของกระบวนทัศน์ความหรูหราและความงามระดับโลก“

ในทางกลับกัน Balmain สามารถนำจุดการเติบโตของประสิทธิภาพใหม่ๆ มาสู่ Estee Lauder ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างเมทริกซ์แบรนด์ระดับไฮเอนด์ให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

ในปีงบประมาณ 2022 ยอดขายของ Estee Lauder เพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบเป็นรายปี เป็น 17.737 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 126.964 พันล้านหยวน) และกำไรสุทธิลดลง 16% เหลือ 2.408 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 17.237 พันล้านหยวน)เอสเต ลอเดอร์ยังประมาณการด้วยว่ายอดขายสุทธิในไตรมาสแรกของปีงบประมาณจะลดลง 8%-10% เมื่อเทียบเป็นรายปีคนในวงการนี้บางคนเชื่อว่ากลุ่มบริษัท Estee Lauder วางแผนที่จะทำให้ Balmain beauty กลายเป็น "Tom Ford Beauty" คนที่สอง เพื่อเพิ่มความสามารถในการเติบโตอย่างมั่นคงและยั่งยืนไปอีกนาน

มีรายงานว่าเป้าหมายต่อไปของ Estee Lauder อาจเป็นสนามที่หรูหราก่อนหน้านี้ รายงานบางฉบับระบุว่า Estee Lauder กำลังเจรจาเงิน 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 21.4 พันล้านหยวน) เพื่อซื้อธุรกิจทั้งหมด รวมถึง Tom Ford รวมถึงแฟชั่น และรายได้จากธุรกิจความงามของ Balmain เงินกระเป๋านี้จะเป็นส่วนหนึ่งของแผนการขยายธุรกิจนี้