BLJ: ผู้เล่นมืออาชีพในหมวดหมู่เครื่องมือเสริมความงาม

เมื่อมองภาพรวมของตลาดเครื่องสำอาง เมื่อเทียบกับหมวดหมู่สินค้าอื่นๆ แล้ว อุปกรณ์เสริมความงามดูเหมือนจะไม่ค่อยมีการแข่งขันสูงนัก เนื่องจากเป็นกุญแจสำคัญในการแต่งหน้าอย่างประณีต อุปกรณ์เสริมความงามจึงถูกผู้บริโภคมองข้ามมาเป็นเวลานาน

การซื้อรองพื้นชนิดเหลวและส่งไข่ฟองน้ำ ซื้อพาเลทอายแชโดว์ส่งให้แปรงอายแชโดว์...เครื่องสำอางและอุปกรณ์เสริมความงามนั้นเปรียบเสมือนเครื่องประดับมากกว่า ผู้ใช้ดูเหมือนจะไม่เชี่ยวชาญมากนัก แต่ความจริงก็คือ เครื่องสำอาง อุปกรณ์เสริมความงาม และเทคนิคการแต่งหน้า ล้วนเป็นส่วนประกอบที่กำหนดความสวยงามของการแต่งหน้า และทั้งสามอย่างนี้ขาดไม่ได้

ในช่วงต้นฤดูร้อนปี 2019 วงการอุปกรณ์เสริมความงามได้ต้อนรับผู้เล่นระดับมืออาชีพรายใหม่ นั่นคือ BLJ

01: เน้นที่สาขาย่อยและพัฒนาเครื่องมือเสริมความงามให้เติบโตขึ้น

เจตนารมณ์ดั้งเดิมของ BLJ คือการนำเสนอผลิตภัณฑ์เสริมความงามระดับมืออาชีพที่ผสานคุณค่าด้านความสวยงามและประโยชน์ใช้สอยเข้าด้วยกัน แบรนด์ใช้มุมมองของผู้หญิงเป็นจุดเริ่มต้นในการสำรวจเส้นทางชีวิต พลังชีวิต ความเป็นอิสระ เสรีภาพ ความอ่อนโยน และความพากเพียรของผู้หญิง ซึ่งไม่มีนิยามตายตัว และความสมดุลภายใต้การแสวงหาตัวตนที่หลากหลาย ถูกผสานรวมเข้ากับการออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ กระตุ้นให้ผู้บริโภคคิดว่า: ผลิตภัณฑ์ใดที่เหมาะสมกับพวกเขาอย่างแท้จริง?

ซีอีโอของแบรนด์ BLJ กล่าวในการสัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าว “เครื่องสำอาง” ว่า แบรนด์นี้สร้างขึ้นจากการวิเคราะห์ตลาดจีน ซึ่งรวมถึงผู้บริโภคชาวจีน ผู้ที่ชื่นชอบความงาม และผู้เชี่ยวชาญด้านความงาม โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างเครื่องมือแต่งหน้าที่สวยงามและเหมาะสมกับพวกเขาอย่างแท้จริง

ในมุมมองของ BLJ อุปกรณ์เสริมความงามควรปรับให้เข้ากับผู้ใช้ มากกว่าที่ผู้ใช้จะต้องปรับตัวให้เข้ากับอุปกรณ์เสริมความงาม ความลื่นไหลและประสบการณ์ในการใช้อุปกรณ์เสริมความงามจะช่วยให้เข้าถึงแก่นแท้ของผลลัพธ์การแต่งหน้าได้ดียิ่งขึ้น “เปิดเส้นทางชีวิตที่สวยงามของคุณ” คือ BLJ – “Better Life Journey” (เส้นทางชีวิตที่ดีกว่า) เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์การแต่งหน้าที่ดียิ่งขึ้น BLJ จึงผสานการใช้อุปกรณ์เสริมความงามเข้ากับประสบการณ์ชีวิต และเปิดตัวผลิตภัณฑ์สำหรับมือใหม่หัดแต่งหน้า เช่น กระเป๋าและกระเป๋าเครื่องสำอาง 8 ชิ้น ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งมาเพื่อมืออาชีพโดยเฉพาะ

BLJ มุ่งมั่นที่จะช่วยเหลือผู้ใช้ในการเลือกใช้เครื่องมือเสริมความงาม เพื่อให้พวกเขาได้สัมผัสถึงความหมายของการเปลี่ยนแปลงตนเอง ไม่เพียงแต่ทำให้ผู้ใช้รู้สึกถึงกระบวนการแต่งหน้า แต่ยังรู้สึกถึงกระบวนการที่ดีขึ้นในการทำให้ตนเองดียิ่งขึ้นอีกด้วย

02: แก้ไขปัญหาของผู้ใช้งาน

“ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นของเราต้องแก้ปัญหาความต้องการของผู้ใช้ได้อย่างแม่นยำ” เมื่อผู้สื่อข่าวถามว่า “จะแยกความแตกต่างระหว่างแปรงแต่งหน้ามากมายขนาดนี้ได้อย่างไร” ซีอีโอจึงชี้ให้เห็นจุดเด่นของแปรงแต่งหน้าซีรีส์ Fireworks ของ BLJ แปรงเหล่านี้ช่วยให้การปัดแก้มดูเป็นธรรมชาติมากขึ้น ช่วยให้ผู้ใช้บอกลาการปัดแก้มที่แข็งกระด้าง และการออกแบบที่เลียนแบบขนสัตว์ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการจับแปรง ทำให้สีอ่อนลงและดูเป็นธรรมชาติยิ่งขึ้น เขากล่าวกับผู้สื่อข่าวว่า ผลิตภัณฑ์ซีรีส์ Fireworks ใช้กระบวนการชุบด้วยไฟฟ้า ผสมผสานแฟชั่นเข้ากับตัวผลิตภัณฑ์ และใช้เวลาลงทุนเกือบสามเดือนครึ่ง “ความต้องการด้านเครื่องมือเสริมความงามระดับมืออาชีพของผู้ใช้สูงขึ้นเรื่อยๆ และพวกเขาไม่พอใจกับรูปแบบ “ซื้ออายแชโดว์แถมแปรงอายแชโดว์” อีกต่อไป เพราะการพัฒนาและยกระดับการแต่งหน้าจำเป็นต้องได้รับการสนับสนุนจากเครื่องมือเสริมความงามระดับมืออาชีพ”

BLJ หวังว่าทัศนคติของผู้ใช้ที่มีต่ออุปกรณ์เสริมความงามจะไม่จำกัดอยู่แค่การเลือกใช้เครื่องมือเท่านั้น แต่จะขยายไปถึงความต้องการในแง่ของพิธีกรรมด้วย

ปัจจุบัน ช่องทางการขายของ BLJ ครอบคลุมแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำมากมาย และได้รับการบอกต่อแบบปากต่อปากมากกว่า 10,000 ครั้งทั่วทั้งเครือข่าย และได้รับการจัดอันดับให้เป็น “เครื่องมือแต่งหน้าที่ผู้หญิงชื่นชอบ” ในขณะเดียวกัน BLJ ก็กำลังวางแผนตลาดต่างประเทศด้วย โดย BLJ ดำเนินธุรกิจในหมวดหมู่ของ...อุปกรณ์เสริมความงาม ในฐานะนักกีฬาอาชีพ