บริษัท LG เข้าซื้อกิจการแบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติอเมริกัน “The Creme Shop” แล้ว!

เมื่อเร็วๆ นี้ LG Life ประกาศเข้าซื้อกิจการแบรนด์เครื่องสำอางอเมริกัน The Crème Shop ในราคา 120 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 777 ล้านหยวน) โดยถือหุ้น 65% ข้อตกลงการซื้อกิจการยังรวมถึงสิทธิ์ในการซื้อหุ้นที่เหลืออีก 35% ของ The Créme Shop หลังจากห้าปี นับเป็นการลงทุนและการซื้อกิจการครั้งใหญ่ที่สุดของ LG Health ในรอบเกือบสองปี ต่อจากการซื้อสิทธิ์ธุรกิจในเอเชียและอเมริกาเหนือของ Physio Gel มูลค่า 192.3 พันล้านวอนในปี 2020

มีรายงานว่าร้าน The Crème Shop ก่อตั้งโดยชาวเกาหลี-อเมริกันสองคน คือ เทเรซาและลอว์เรนซ์ คิม เป็นร้านที่ได้รับความนิยมและมีราคาไม่แพงแบรนด์เครื่องสำอางสำหรับ "คนรุ่น MZ" ในสหรัฐอเมริกา โดยเฉพาะกลุ่มมิลเลนเนียลรุ่นใหม่ ดิสนีย์และภาพการ์ตูนอื่นๆ ได้ร่วมกันออกแบบผลิตภัณฑ์ดูแลผิวขั้นพื้นฐานอุปกรณ์แต่งหน้าเป็นต้น ราคาต่ำกว่า 100 หยวน

สำหรับ LG แบรนด์ The Créme Shop เป็นตัวแทนความสนใจของชาวอเมริกันรุ่น “MZ” ที่มีต่อ K-Beauty ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เข้ากับสุนทรียภาพของคนท้องถิ่นและมีฐานแฟนคลับจำนวนมาก แม้จะเผชิญกับความท้าทายจากการล็อกดาวน์เนื่องจากไวรัสโคโรนาและวิกฤตห่วงโซ่อุปทานทั่วโลก แต่ The Crème Shop ก็ยังคงรักษาการเติบโตของผลประกอบการได้มากกว่า 30% ในช่วงสามปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ ในแง่ของช่องทางการจัดจำหน่าย แบรนด์ยังคงยึดมั่นในรูปแบบการจัดจำหน่ายแบบหลายช่องทางและรักษาความร่วมมืออย่างลึกซึ้งกับช่องทางการค้าปลีกที่มีชื่อเสียง เช่น Ulta, CVS, Macy's และ Urban Outfitters

จะทำอย่างไรให้แบรนด์ความงามของคุณเป็นที่นิยมในหมู่คนรุ่นใหม่? ฉันเชื่อว่านี่คือทิศทางที่หลายแบรนด์กำลังพิจารณาอยู่

สำหรับเราแล้ว ในแง่ของผลิตภัณฑ์ คุณภาพและราคาต้องอยู่ในช่วงที่เหมาะสม ส่วนในแง่ของสไตล์ผลิตภัณฑ์ การจับคู่สีต้องสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของคนรุ่นใหม่ เพราะพวกเขาคือกลุ่มผู้บริโภคหลัก

นี่เป็นคำถามที่ไม่มีวันจบสิ้นและไม่มีคำตอบที่แน่นอน ฉันเชื่อว่าเราจะเป็นหนึ่งในแบรนด์ความงามที่วัยรุ่นชื่นชอบเช่นกัน